Nueva guía sobre privacidad y rendimiento para profesionales del marketing

Savia logró medir un 5% más de conversiones gracias al modo de consentimiento

Con motivo de un nuevo enfoque centrado en la privacidad, la marca de atención médica española Savia implementó el modo de consentimiento en su web para la medición de sus campañas. Esto le permitió mitigar el efecto de las conversiones no medidas a la hora de reconocer patrones emergentes de sus pacientes, al mismo tiempo que dotaba al proceso de transparencia, ofreciendo a los usuarios un control total sobre su privacidad. Gracias a una implementación a través de Google Tag Manager, Savia logró realizar ajustes de etiquetas en tiempo real, en función de la elección de consentimiento de cookies de cada usuario. Además, les permitió modelar conversiones para aquellos usuarios que no daban su consentimiento.

Desde que implementó el modo de consentimiento, Savia pudo aumentar un 5% la medición de las conversiones de sus campañas de Google Ads, logrando además proteger la confianza y las opciones de privacidad de sus usuarios. Todo ello contribuyó a dotar al equipo de una mayor confianza en los datos de rendimiento de sus campañas, pudiendo centrarse en refinar su estrategia de optimización de ofertas.